在中国市场中，大多数速溶咖啡的广告都是雀巢咖啡，几乎所有人都看过电视里雀巢那一句通俗易懂的广告语：味道好极了。如今，咖啡色和红色两款经典颜色的搭配已经成为雀巢咖啡品牌的象征颜色了。而获得第十二届中国广告节银奖的麦斯威尔在中国市场上自然下了功夫。麦斯威尔品牌的广告语“滴滴香浓，意犹未尽”也给中国消费者带来深刻印象。深蓝色是麦斯威尔的象征性颜色。虽然不能与雀巢品牌相比，但足以超过克莱士、UCC和哥伦比亚咖啡在中国速溶咖啡市场的知名度。尤其是克莱士在中国市场的广告几乎为零，甚至有很多消费者并不知其名。所以广告的作用还是非常大的，即能够提升知名度，又能够打响品牌，何乐不为。