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星巴克和雀巢推广速溶咖啡的措施
点击次数:3162次 发布时间:2011-04-27 14:36:02 返回列表
      就在星巴克宣布推出速溶咖啡不久,雀巢就为自己的奶香速溶咖啡做了新的一轮营销。这样做的行为也很简单,防止星巴克搅动雀巢在中国的稳固地位。据相关研究统计,我国的咖啡消费量进来年保持在3万到4万吨之间,市场的增长速度平均每年增长10%到15%,有希望成为世界上最具有潜力的咖啡消费大国。预计到明年,我国咖啡的消费量将会达到12万吨,市场零售额达到数百亿人民币,而速溶咖啡占其中绝大部分。
      但是这样大的市场还没有一家企业能够改变雀巢垄断的地位。虽然星巴克不一定能拿打破目前的垄断局势,但是以雀巢为代表的薄利多销、长通路分销、甚至是以不断降价来普及咖啡的手段必将会被改变,速溶咖啡等于廉价饮料的局面可能会变成历史。造成这种局面也是得益于星巴克只用了10个月的时间就实现了1亿美元的全球销售额,并建立了4万朵个销售的网点。


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